Produktinnovation – langfristig erfolgreich sein
Der Garant für den langfristigen Erfolg eines Unternehmens kann man benennen: Es sind die Innovationen an Produkten und Dienstleistungen, die ein Unternehmen seinen Kunden anbietet.
Produktinnovation beschreibt im Allgemeinen die Entwicklung von neuen Produkten unter den Gesichtspunkten des technischen Fortschritts bzw. der Bedarfsverschiebung auf Seiten der Nachfrager. Der Hauptpunkt warum man Produktinnovationen einführte , waren die Veränderungen im Bereich der Nachfragepräferenz von Kunden.
Produkte sind im Lebenszyklus endlich und einem technischen Fortschritt unterworfen, wobei wir zwischen der absoluten Innovation und der relativen Innovation differenzieren müssen. Unter der absoluten Innovation wird die so genannte Marktinnovation verstanden, dass heißt die eingeführten Produkte sind am Markt exklusiv und erstmals verfügbar. Relative Innovation beschreibt die Innovation im Unternehmensbereich, d.h. das Produkt wurde neu in das Unternehmen eingebracht, existiert am Markt jedoch schon. Produktinnovation beinhaltet ein vermarktungsfähiges Produkt oder Angebot, das am Markt absolut oder relativ neu ist. Eine neue Methode zur Erstellung von Angebote oder Produkten, die ansonsten nicht überlebensfähig wären, wird als Verfahrensinnovation bezeichnet.
Hauptsächlich können noch die Neigungen zu Innovationen von unterschiedlichen Unternehmen näher klassifiziert werden. Es wird dabei in Vorreiterverhalten, Verhalten des frühen Folgers, des Modifikators und jenes des Nachzüglers unterschieden. Je nachdem wie Unternehmen auf die Innovationen der Konkurrenz reagieren wird in die oben genannten Neigungen unterteilt. Sicherlich ist es einleuchtend, dass sich Vorreiter, frühe Folger und Modifikatoren vom Verhalten der Konkurrenz abheben und bei weitem weniger Preiskämpfe führen müssen.
Gerne beraten unsere Unternehmensberater Sie mit unseren individuellen Lösungen, Ideen und Konzepten zum Thema Produktinnovation. Darüber hinaus helfen wir Ihnen bei der Entscheidungsfindung von neuartigen Innovationen und Strategieentscheidungen. Sollten wir Ihr Interesse geweckt habe, würde wir uns sehr darüber freuen, wenn Sie uns kontaktieren.